商业智库
  • 视觉标志

    视觉标志(VisualBeacon) 什么是视觉标志    视觉标志是激发品牌视觉感知的一种识别体系,通过给人以更具体、更可感的形象记忆,帮助消费者更好地识别记忆品牌。 视觉标志的...

  • 品牌文化力

    什么是品牌文化力   品牌文化力是指品牌文化对品牌竞争力的作用或影响力,也是品牌谋求永续生存和发展的驱动力。 品牌文化力的作用   1.品牌文化力是文化物质,经济发达、举足...

  • 品牌盈利力

    什么是品牌盈利力   品牌盈利力是品牌竞争力的基础与核心。较强的盈利能力能保证企业品牌发展中的资本投入和市场维护。 品牌盈利力的评价指标   评价品牌盈利能力的指标主要...

  • 品牌销售力

    品牌销售力(BrandSales) 什么是品牌销售力   品牌销售力是指品牌的诱惑力加张力,足够使顾客热爱的你的产品,并且主动消费。   品牌具备很多特征,品牌不仅仅是虚拟和空幻...

  • 品牌形象力

    什么是品牌形象力   品牌形象力是指品牌形象在消费者心目中的综合描述与评价,它体现了市场对品牌的认可程度,主要衡量指标有:品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。品牌知名度...

  • 品牌文化评估

    品牌文化评估的概述   英国企业文化学者杰夫·卡特赖特认为:“文化是一种成长性环境。”工作文化是工作的环境,品牌文化则是品牌的环境。在园林培植活动中,要保持最佳环境,就...

  • 品牌精神文化系统

    什么是品牌精神文化系统   品牌精神文化系统是品牌的核心部分,影响它的决定性因素来自它所对应的市场需求或目标愿望。 品牌精神文化系统的内容构成   品牌的精神文化内容,...

  • 品牌物质系统

    什么是品牌物质系统   品牌物质系统是品牌构成中所有具备物质属性的各类固定资产、有形资产的集合。它主要包括办公设备系统、生产设备系统、房屋、土地、原材料、环境以及自然资...

  • 品牌行为文化系统

    什么是品牌行为文化系统   品牌行为文化系统是品牌组织的三大基础要素之一,它与品牌精神文化系统、品牌物质系统构成品牌的三大存在基础要素(如图)。      品牌行为文化系统...

  • 品牌行为文化

    品牌行为文化的定义   品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现,包括营销行为、传播行为和个人行为等,是品牌价值观、企业理念的动态体现。 品牌行为文化的构建   1.规范企...

  • 品牌范围

    品牌范围(BrandRange) 什么是品牌范围   品牌范围是指品牌在产品类别和市场上的跨度,它反映了品牌在产品类别、子类别上和市场上的跨度,主品牌的范围设定非常重要。如果一个...

  • 品牌形象塑造

    什么是品牌形象   品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个...

  • 品牌物质文化

    什么是品牌物质文化   品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构成,两者分别代表了品牌的有形资产和无形资产。品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提,它决定着品牌精神...

  • 品牌精神文化

    什么是品牌精神文化   品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中,因受社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果。和物质文化相比,它是一种更深层次的文化,是品牌文化的...

  • 品牌视觉

    品牌视觉(BrandVision) 什么是品牌视觉   品牌视觉是品牌理念的视觉化,通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用,并对各种载体进行创意设计...

  • 品牌理念

    品牌理念(BrandMind) 什么是品牌理念   品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价...

  • 品牌远景

    品牌远景(BrandTarget) 什么是品牌远景   品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定,品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者“三个代表”...

  • 品牌使命

    品牌使命(brandmission) 什么是品牌使命   品牌使命就是品牌主体在社会历史和现实生活中所承担的重大责任。一般而言,它是在品牌愿景的指引下,品牌主体需要承担的责任。比如,...

  • 品牌蓝图

    什么是品牌蓝图   品牌蓝图是企业期望达成的消费者和品牌之间独特关系而进行的鲜明描绘,有别于其他品牌。 品牌蓝图的内容   品牌蓝图是品牌愿景的一个综合的描述。它主要包...

  • 品牌价值观

    品牌价值观(BrandValueConcept) 什么是品牌价值观   品牌价值观是指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标,是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断...