商业智库
  • 主副品牌

    什么是主副品牌   主副品牌是指同一产品使用一主一副两个品牌。在主副品牌策略下,以涵盖企业全部产品或若干产品的品牌作为主品牌,同时,给各个产品设计不同的副品牌,用副品牌...

  • 资本品品牌

    什么是资本品品牌   资本品品牌是指用来生产其他产品的品牌,属于企业的固定资本范畴。资本品有专用性和通用性的区别,品牌在创造产品(资本品)差异方面同样十分重要。 资本品品...

  • 职场品牌

    什么是职场品牌   职场品牌是指职场人士在雇主或者其他人心中树立的职场印象及在工作中体现出的职业价值。职场声誉则是一个人在职场中所积累的美誉度和知名度的总和。范广先生指...

  • 政府品牌

    政府品牌的定义   政府品牌是指政府通过向社会公众提供具有差异化的公共产品和服务,在社会公众心目中的地位、形象、威信以及政府方针政策得到支持和贯彻的程度,从而使社会公众...

  • 战斗品牌

    什么是战斗品牌   战斗品牌是为了抗击竞争对手的干扰,推出一些品牌进行大规模的促销和降价,以确保主要品牌的地位。这些被推出的品牌称。 战斗品牌的特点   “战斗品牌”就...

  • 主品牌

    主品牌(MasterBrand) 什么是主品牌   主品牌指的是在市场中能影响顾客购买的品牌,而副品牌则指的是对主品牌的价值识别进行补充和调整的品牌。 主副品牌的运筹谋略   一、主...

  • 战略品牌

    战略品牌(StrategicBrand) 什么是战略品牌   战略品牌是对组织战略具有重要意义的品牌,是为未来赚取更多利益而设计的品牌。这与品牌战略不同,品牌战略是指围绕企业经营战略...

  • 制造商品牌

    制造商品牌(ManufacturerBrand) 什么是制造商品牌   制造商品牌是由制造商推出,并且用自己的品牌标定产品,进行销售。制造商是该品牌的所有者。象我们平常非常熟悉的一些品牌,...

  • 自有品牌

    自有品牌(PrivateBrand) 自有品牌的定义   自有品牌一般是指分销商或中间商创立并拥有的品牌,具体可以分为批发商品牌和零售商品牌。   品牌是一个品称、术语、标记、符号...

  • 中间商品牌

    中间商品牌(IntermediaryBrand) 什么是中间商品牌   根据著名市场营销专家菲利普·科特勒对品牌所下的定义,品牌就是一个名字、称谓、符号、设计,或是上述的总和,其目的是使...

  • 自主品牌

    自主品牌(Self-ownedBrand) 自主品牌的定义   自主品牌是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的...

  • 中华老字号

    该条目对应的页面分类是中华老字号。 中华老字号(ChinaTime-honoredBrand) 什么是中华老字号   根据商务部2006年《“中华老字号”认定规范(试行)》的规定,中华老字号(Chi...

  • 要素品牌

    要素品牌(ingredientbrand) 什么是要素品牌   要素品牌或称成分品牌,是指为某些品牌产品中必不可缺的材料、元素和部件等构成要素所制定的品牌。著名的要素品牌有杜比降噪、G...

  • 银弹品牌

    银弹品牌(silverbulletbrand) 什么是银弹品牌   银弹品牌主要是指,从正面影响其他品牌形象的品牌或者是副品牌,它是创造、改变或维护品牌形象的力量。银弹品牌虽然回报周期...

  • 小众品牌

    什么是小众品牌   广义上的小众品牌,是指为较少人所认知、新生的并未全方位打开市场的初创品牌,广义上的小众品牌也包括部分商业品牌。狭义上的小众品牌,则更多是由经验丰富的...

  • 消费品品牌

    什么是消费品品牌   消费品品牌一般是指大众购买频率较高且弹性较低的商品。可为日用品品牌、奢侈品品牌,日用品也是必需品。 消费品品牌的软传播之道   1.以软传播塑造品牌...

  • 休眠品牌

    休眠品牌的定义   休眠品牌是指一种品牌的实体或载体在市场上消失后,消费者停止了与该品牌有关的所有交易行为或购买活动达三年以上,这样的品牌称之为休眠品牌。关于休眠品牌的...

  • 现金牛品牌

    什么是现金牛品牌   现金牛品牌是指处于低市场吸引力、高竞争实力象限内的品牌群,已进入成熟期。对于现金牛品牌,适合于用事业部制进行管理,其经营者最好是市场营销型人物。 ...

  • 外销品牌

    外销品牌(Exportbrand) 什么是外销品牌   外销品牌是指同一产品在出口时采用的品牌。 外销品牌和内销品牌   根据产品是内销还是外销,可以将品牌划分为内销品牌和外销品牌。...

  • 外来品牌

    外来品牌(OutsideBrand) 什么是外来品牌   外来品牌是指企业通过特许经营、兼并,收购或其他形式而取得的品牌。例如联合利华收购的北京“京华”牌,香港迪生集团收购法国名牌...