商业智库
  • CCDVTP营销模型

    CCDVTP营销模型概述   2006年底,菲利浦·科特勒做了《迈向品牌与全球化之路》重要演讲,首次提出了CCDVTP营销新模式,不再只是他早年所提的传统4P营销,阐述了他关于品牌与营销...

  • 新4Cs理论

    新4Cs理论简介   随着市场竞争日趋激烈,媒介传播速度越来越快,4Ps理论越来越受到挑战。1990年,美国学者罗伯特·劳特朋(RobertLauterborn)教授提出了与传统营销的4P相对应的4...

  • 5C网络营销

    什么是5C网络营销   5C分别指Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)、Communication(沟通)和Certification(认证)。   1、Customer(顾客)是指瞄准消费者需求(consu...

  • 无线营销4I模式

    什么是无线营销4I模式   无线营销4I模式是指在移动互联时代下的一种“精细化”的关系营销,包括了IndividualIdentification(个体的识别)、InstantMessage(即时信息)、Interactiv...

  • 5R理论

    5R理论的产生   20世纪末,美国西北大学唐·舒尔茨教授提出了整合营销传播的理念,认为应该用4C和5R来代替4P,他指出:对于营销组织的最大的挑战是更多的去理解他们的客户和潜在...

  • 5P营销理论

    5P营销理论(TheMarketingTheoryof5Ps) 5P营销理论概述   "5P"理论认为营销策略一般是指价格策略(Price)、渠道策略(Place)、促销策略(Promotion)、包装策略(Package)...

  • 12P理论

    12P理论概述   美国西北大学营销学教授理查德·克鲁维(RichardClewett)将营销变量归纳为四个,即产品(Product)、价格(Price)、分销(Distribution)、促销(Promotion)。随后,克鲁...

  • SIVA理论

    SIVA理论概述   舒尔茨认为传统的4P营销理论应该被新的SIVA理念代替,即“解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)和途径(access)”,营销人员不再主导一切,权力...

  • 3Rs+4Ps服务营销组合

    3Rs+4Ps的概述   近期,瑞查德(Riochheld)和塞斯(Sasser)通过对市场份额和利润的关系再次研究,发现顾客满意与忠诚已成为决定利润的主要因素,提出服务营销的理念,并在“4P...

  • 4F营销理论

    4F理论(4Feeling) 4F理论概述   产品过剩时代,消费品面临严重同质量化问题,产品遭遇剧烈的淘汰过程,在这个优胜劣汰的过程中,品牌价值是具有绝对优势的战略武器,在很大层...

  • 10Ps营销理论

    10Ps营销理论(TheMarketingTheoryof10Ps) 10Ps营销理论概述   1967年,菲利普·科特勒(PhilipKotler)在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心...

  • 11Ps营销理论

    11Ps营销理论指什么   1986年6月,美国著名市场营销学家菲利浦·科特勒教授又提出了11P营销理念,即在大营销6P之外加上调研、区隔、优先、定位和人,并将产品、定价、渠道、促销...

  • 3R营销

    3R营销 什么是3R营销   3R营销指客户维持(Retention),多重销售(RelationSales),客户介绍(Referrals)。   20世纪90年代初,美国哈佛大学有两位教授根据服务性企业的数...

  • 4Rs营销理论

    4Rs营销理论(TheMarketingTheoryof4Rs) 4Rs营销理论概述   4R理论以关系营销为核心,重在建立顾客忠诚。它既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求,是一个更为实际、有效的营销...

  • 7Ps营销理论

    7Ps营销理论(TheMarketingTheoryof7Ps) 什么是7Ps营销理论   1964年,麦卡锡(McCarthy)提出4Ps营销组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。1981年...

  • 6Ps营销理论

    6Ps营销理论(TheMarketingTheoryof6Ps) 6Ps营销理论概述   6P与4P的不同,在于营销学界的泰斗菲利普·科特勒(PhilipKotler)加上的两个P:Power(权力)和PublicRelations(公共关...

  • 4Vs营销理论

    4Vs营销理论(TheMarketingTheoryof4Vs) 4V营销理论简介   进入20世纪80年代之后,随着高科技产业的迅速崛起,高科技企业、高技术产品与服务不断涌现,营销观念、方式也不断丰富...

  • 4S网络营销组合

    4S网络营销组合(4SWebMarketingMix) 什么是4S网络营销组合   4S网络营销组合法来源于对电子商务市场四种管理要素的辨析:   1.范围(Scope):界定所有支撑在线商业活动的战略要...

  • 4Ps营销理论

    4Ps营销理论(TheMarketingTheoryof4Ps) 4Ps营销理论简介   4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销...

  • 4Is营销理论

    什么是4Is营销理论   4Is营销理论是指清华、北大总裁班授课专家刘东明提出的社会化媒体营销的“趣味、利益、互动和个性化”这四个原则。4Is营销理论不仅是电商社会化媒体营销的...