商业智库
  • 需求定位

    需求定位(needs-basedpositioning) 什么是需求定位   需求定位是指根据消费者的需求来确定该产品在市场上的位置。消费者的需求也就是市场的需求。但消费者的需求除了现实的需求...

  • 特殊使用时机定位法

    什么是特殊使用时机定位法   所谓特殊使用时机定位法,是指通过开发产品的新用途并运用处于市场定位的特殊使用时机或使用场合进行定位的方法。由于市场上总是存在着许多未被满足...

  • 市场定位策略

    市场定位策略的定义   市场定位策略就是市场定位的手段,所谓市场定位,就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度,强有力地塑造...

  • 是非定位

    什么是是非定位   所谓“是非定位”,又称为“反类别定位”。它是指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场时,利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别,借以在竞争中占有...

  • 品种定位

    品种定位(VarietyPositioning) 什么是品种定位   品种定位是指刻意突出自己与竞争品牌类型的分歧,作为其定位方法。 品种定位的基本原理   进行产品品种定位要使用一种矩阵...

  • 农产品市场定位

    农产品市场定位(MarketPositionofAgriculturalProducts) 什么是农产品市场定位   农产品市场定位是对农产品所施行的市场定位行为,指农业经营者根据竞争者现有产品在市场上所处...

  • 旅游市场定位

    什么是旅游市场定位   旅游市场定位是指旅游企业根据目标市场上的竞争者和企业自身的状况,从各方面为本旅游企业的旅游产品和服务创造一定的条件,进而塑造一定的市场形象,以求...

  • 结构差异法

    什么是结构差异法   结构差异法是从市场供应的产品结构与市场需求结构的差异找寻市场机会的方法。产品的结构包括品种、规格、款式、花色等。有时供需总量平衡,但供需结构不平衡...

  • 功效定位法

    功效定位法   所谓功效定位法是指通过突出产品适应消费者需求的某些独特功效来确定其市场位置的定位方法。 功效定位法的运用   在不同的产品类别中,企业可以发展的独特功效...

  • 服务市场定位

    什么是服务市场定位   服务市场定位是指企业根据市场竞争状况和自身的资源条件,建立和发展差异化竞争优势,以使自己的服务产品在消费者心目中形成区别并优越于竞争产品的独特形...

  • 分离定位

    分离定位(BreakawayPositioning) 什么是分离定位   分离定位通过有意与一个新的产品类别建立关联,使产品脱离原属类别,将产品的价值组合的某一价值点分离出来,通过聚焦、放...

  • 产品种类分离定位法

    什么是产品种类分离定位法   产品种类分离定位法是指企业根据产品或服务的特性将此产品从相近产品种类中分离出来,以满足消费者对这一产品的需求,并为自己确立一个独持位置的定...

  • 竞争对抗定位法

    什么是竞争对抗定位法   竞争对抗定位法是指一个有竞争实力但知名度不高、在市场上尚未取得一个稳定地位的产品,与一个已在市场上建立起领导者地位的产品直接对抗,以吸引消费者...

  • 重新定位

    什么是重新定位   重新定位(Repositioning)是指企业为已在某市场销售的产品重新确定某种形象,以改变消费者原有的认识,争取有利的市场地位的活动。 重新定位的内容   市场...

  • 初次定位

    初次定位(InitialPositioning) 什么是初次定位   初次定位是指新企业初入市场,企业新产品投入市场,或产品进入新市场时,企业必须从零开始,运用所有的营销组合,使产品特色确...

  • 层次填补法

    什么是层次填补法   层次填补法是从需求层次方面来寻求市场机会的方法。市场需求层次可分为高、中、低三档。马斯诺又把需求层次分为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自...

  • 产品形象定位法

    什么是产品形象定位法   产品形象定位法是将一个产品品牌的特点综合起来,使其象征某类人物或事物,让消费者接受这种象征性并使品牌在消费者心目中树立一个永不磨灭的形象的定位...

  • 比附定位法

    什么是比附定位法   比附定位法也称类比定位法,又称为逆向定位法,是指拿自己的产品或服务比附领导者的位置,以达到在消费者心目中为自己确立一个位置的方法。 比附定位法的优...

  • 避强定位策略

    什么是避强定位策略   所谓避强定位策略是指企业力图避免与实力最强的或较强的其他企业直接发生竞争,而将自己的产品定位于另一市场区域内,使自己的产品在某些特征或属性方面与...

  • 竞争性定位

    竞争性定位(Competitivepositioning) 什么是竞争性定位   竞争性定位又称“迎强定位”、“对峙性定位”、“针对式定位”,是指企业选择靠近于市场现有强者企业产品的附近或一...