商业智库
  • 增减百分比法

    什么是增减百分比法   竞争对抗法是按照竞争企业的广告费来确定本企业的广告预算。竞争对抗法的计算方法有两种:市场占有率法和增减百分比法。   增减百分比法是以竞争企业本...

  • 支出可能额法

    什么是支出可能额法   支出可能额法是指企业根据自己的经济实力,即财务承受能力来确定广告费用总额的方法。这种方法也称“量体裁衣法”、“竭尽所能法”,许多中小企业都采用这...

  • 资本投资法

    什么是资本投资法   资本投资法是指广告是企业的一项投资成本,所以要以投资回收,或以花费在广告上的资本的某种回收为基准而评估广告预算。由于其投资观念使其对投资回收要求能...

  • 盈利百分比法

    什么是盈利百分比法   所谓盈利百分比法,是指企业根据利润额的大小来确定广告费的比率的一种方法。 盈利百分比法概述   利润额根据计算方法的不同,又可分为实现利润和纯利...

  • 销售反应法

    什么是销售反应法   销售反应法是了解广告对产品销售产生什么影响的最直接的方法。 销售反应法的具体做法   其具体做法是:分别派调查人员到广告所推销的商品的销售点去,对...

  • 下年销售额百分比法

    什么是下年销售额百分比法   下年销售额百分比法,即根据下一年预定要达到的商品销售额的一定比例来确定今年的广告促销预算。这种方法实际与销售计划密切相关。   这种方法适...

  • 销售单位法

    什么是销售单位法   销售单位法是按照一个销售单位(如每件商品)所投入的广告费进行广告预算的预算方法。这种方法实际是销售额百分比法的一种变形。 销售单位法的特点:   ...

  • 武断法

    武断法(Arbitrarymethod) 什么是武断法   武断法是指企业决策者根据经验或其他方面的知识来确定广告费用总额的一种方法。运用这种方法编制广告预算时,不考虑广告活动所要达到...

  • 通讯定货法

    什么是通讯定货法   通讯定货法是广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时,常用的一种编制广告预算的方法。这种方法主要根据某一邮购广告所带来的定货数量来测算广告费用。   ...

  • 市场占有率法

    什么是竞争对抗法   竞争对抗法是按照竞争企业的广告费来确定本企业的广告预算。竞争对抗法的计算方法有两种:市场占有率法和增减百分比法。   市场占有率法是先计算竞争对手...

  • 上年销售额百分比法

    什么是上年销售额百分比法   上年销售额百分比法,即根据企业上一年度产品的销售额情况来确定本年度广告费用的一种方法。   如某企业2006年计划销售5千万元,广告预算比例为销...

  • 任意增减法

    什么是任意增减法   任意增减法是依据上年或前期广告费用作为基础,根据企业财力和市场需要,对其进行增减,来确定广告促销预算。小企业采用此方法较为适用。   在确定了广告...

  • 任务目标法

    目标任务法(Objective-TaskMethod) 什么是目标任务法?   把完成广告目标所必须进行的工作费用计算出来,它们的之和作为企业广告费用的总预算。   目标任务法具有较强的逻辑...

  • 毛利百分比法

    什么是毛利百分比法   毛利百分比法是指在制定广告预算时,以公司或品牌毛利百分比为准(销货净额减去货物成本)预定公司广告支出的方法。   所谓毛利就是销售额减去产品成本的...

  • 媒体发言力占有率法

    媒体发言力占有率法概述   媒体发言力占有率法又称竞争法,为某品牌所提议之广告支出与竞争者的支出有所关联,深得包装货品行销者之支持,常称之谓“发言力占有率”预算制定技术...

  • 每一零售经销店法

    什么是每一零售经销店法   所谓每一零售经销店法,是指根据产品销售经由的零售经销商数目来制定广告预算。   许多耐久材制造商或劳务厂商非常倚重零售商亲身推销的帮助,因而...

  • 倾力投掷法

    什么是倾力投掷法   倾力投掷法是指将企业收入、剔除料、工、费的各项成本支出,加上税收、利润和留取企业各项基金外,剩余的就作为广告预算。这是广告预算中最简单的方法。 倾...

  • 净收入百分比法

    什么是净收入百分比法   净收入百分比法是指在制定广告预算时,以公司或品牌一定时期里净盈利百分比为准,预先确定公司广告支出的方法。净收入是公司销售的纯利润,以净收入作为...

  • 计量设定法

    什么是计量设定法   所谓计量设定法,是指采用系统分析和运筹学的原理,把与广告、销售密切相关的生产、财务等要素一并纳入广告费用预算应考虑的范围之内,通过建立数学模型加以...

  • 竞争对抗法

    竞争对抗法(competitiveparitymethod) 什么是竞争对抗法   竞争对抗法是为了决定各种产品、各种商标广告预算的一种现实的经验方法,即把该产品的广告费提高到能对抗竞争对手...