今天我们来看一下网络广告投放,以下6个关于网络广告投放的观点希望能帮助到您找到想要的百科知识。
本文目录
网络广告的投放目的是什么？
网络广告的投放目的是将宣传，将新产品上市的信息让更多的人知道，为了提升品牌的知名度和美誉度。一，在各种互联网平台上投放的广告，即称为网络广告。比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。这是互联网上最常见、最基本的一种推广方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分；是中小企业发展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。二，特别是随着互联网的普及与发展，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的作用越来越重要，效果越来越显著，以致业界人士普遍认为互联网将成为传统四大媒体之后的第五大媒体，甚至后来者居上。三，与传统广告相比，网络广告主要有以下几个特点和优势。1． 传播范围广网络广告不受时间、空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意地浏览广告信息。2． 性价比高作为新兴媒体，网络媒体的收费远远低于传统媒体。比如传统的电视广告，均是按秒收费的，每秒多则可达几十上百万元的费用，让企业望而却步。最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。而网络广告通常都是按月计费的，甚至按效果计费，获得一个有效用户的成本可低至几分钱。3． 表现形式多样传统广告的表现形式单一。比如平面广告只能是文字或图片，广播广告只能是声音，电视广告只能是图像。并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求与约束。而网络广告的表现载体基本上都是多媒体、超文本格式文件，受众不但能够看广告，还可以点广告，与广告互动。甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可玩广告。这些丰富多彩的表现形式，可以传递多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或服务。
网络广告投放怎么投放效果更好
1、受众人群分析
做网络广告投放首先要针对产品做受众人群的分析工作 从年龄、性别、收入、职业等方面的数据进行统计，分析出他们经常会访问的网站，然后去分析他们的访问的动机是否和广告投放目的相符。举例来说，我们分析出我们的受众人群是20-25岁的女性，月收入为2000-3000元的普通公司文员。她们年轻富有活力，购物欲很强，但是收入却不高，她们更喜欢去购物网或者团购网站、交友类网站、女性、时尚网站、sns类网站。
2、受众行为分析
经过受众人群分析，我们基本可以得出我们的受众喜欢浏览那些网站。但是种类很多，对于普通的广告主是不可能全部都去投放的，而且这样投放也不是特别的精准。这时候我们需要逐个分析我们的受众访问这些网站的目的是什么，根据她们的行为来判断是否和我们投放广告的目的是否相关。如果她们是来看美容资讯你就不要指望她们能去购买杯子或者一些漂亮的餐具虽然它们的受众可能都是这群人。如果是卖香水或者是面膜倒可以试试。
3、目标网站筛选
通过前两项的分析，我们已经可以大致锁定某些类型的网站作为广告投放目标。这时候我们要选择出几个具体将要投放广告的网站，选择的条件重点是要看网站的访问量，需要注意的是如果你投放的是二级页面，一定不要被整个网站的访问量忽悠了。选择广告投放目标的原则上是越多越好这样就可以通过大量的比较工作选择出性价比最高的，但是由于工作量的的原因，一般来说是1：5的比率，就是投放一个网站要找到5家网站作为候选。我来解释一下为什么要选择这么多，因为我们的广告模式还没有确定，是按点击付费，还是按时间付费，还是按销售提成?如果我们的广告模式不能被投放目标接受那我们选可以择其他的网站。
4、广告投放细节确定
当广告投放目标网站确定后我们要回过头来确定广告投放的细节问题。这时候我们手里的数据已经很多了，首先我们明确投放广告的目的，目的有很多，有单纯的提高访问量(品牌认知)，有想提高会员注册量，有想获得潜在客户信息，有想直接产生销售。这基本就可以确定我们用哪种广告投放模式。接着我们确定哪种投放主体，这些是根据的受众和网站性质决定的。投放时间是根据投放模式和广告预算来定的，如果是传统的投放方式一般是以一个月为一个周期，如果是以提成的模式投放也是每月结算。
5、广告投放洽谈
当诸多的细节被确定后，我们需要和我们选择的广告投放目标网站进行洽谈，最重要的就是广告的价格。因为可能有公司主办的网站，也可能有个人主板的网站。所以价格上差别很大。个人网站相对可谈的弹性就更大一些。当广告价格，投放时间，预期效果都确定后，最好以合同的方式进行约定，合同撰写要尽量的详细，除了前面说的条件以外，要把网站的访问量，域名的相关信息也要进行备案。需要注意的是一定要把预期效果和停止广告的条件写清楚，以免后期有争议。如果是个人站长不能以合同的方式进行约束，那么要以电子邮件的方式保存，因为现在电子邮件已经可以作为证据。
6、广告物料制作
这项就不详细说了。我只说一点我的建议：最炫的不一定是最好的，一切创意都要以效果为王。广告物料的制作可能要单独开一篇文章。敬请关注。
7、广告正式投放和后续跟踪
正式开始投放广告之后的后续跟踪工作也是十分重要的，如果能在过程发现问题可以避免更多的损失。至少要以周为单位做数据分析，来考评网络广告投放的效果。可以在广告投放过程中做出一些软性的调整，比如更换物料，调整投放位置等方式。
网络广告投放的主要任务是入?
网络广告媒体资源选择。要网络广告投放做准备，其中最主要的任务就是选择网络广告媒体资源，选择的步骤主要包括：确定所期望的送达率、频率与效率、选择需要的媒体种类、决定媒体的使用时机以及特殊的地理区域等。
网络广告投放步骤是什么？
1、受众人群分析
做网络广告投放首先要针对产品做受众人群的分析工作 从年龄、性别、收入、职业等方面的数据进行统计，分析出他们经常会访问的网站，然后去分析他们的访问的动机是否和广告投放目的相符。举例来说，我们分析出我们的受众人群是20-25岁的女性，月收入为2000-3000元的普通公司文员。她们年轻富有活力，购物欲很强，但是收入却不高，她们更喜欢去购物网或者团购网站、交友类网站、女性、时尚网站、sns类网站。
2、受众行为分析
经过受众人群分析，我们基本可以得出我们的受众喜欢浏览那些网站。但是种类很多，对于普通的广告主是不可能全部都去投放的，而且这样投放也不是特别的精准。这时候我们需要逐个分析我们的受众访问这些网站的目的是什么，根据她们的行为来判断是否和我们投放广告的目的是否相关。如果她们是来看美容资讯你就不要指望她们能去购买杯子或者一些漂亮的餐具虽然它们的受众可能都是这群人。如果是卖香水或者是面膜倒可以试试。
3、目标网站筛选
通过前两项的分析，我们已经可以大致锁定某些类型的网站作为广告投放目标。这时候我们要选择出几个具体将要投放广告的网站，选择的条件重点是要看网站的访问量，需要注意的是如果你投放的是二级页面，一定不要被整个网站的访问量忽悠了。选择广告投放目标的原则上是越多越好这样就可以通过大量的比较工作选择出性价比最高的，但是由于工作量的的原因，一般来说是1：5的比率，就是投放一个网站要找到5家网站作为候选。我来解释一下为什么要选择这么多，因为我们的广告模式还没有确定，是按点击付费，还是按时间付费，还是按销售提成?如果我们的广告模式不能被投放目标接受那我们选可以择其他的网站。
4、广告投放细节确定
当广告投放目标网站确定后我们要回过头来确定广告投放的细节问题。这时候我们手里的数据已经很多了，首先我们明确投放广告的目的，目的有很多，有单纯的提高访问量(品牌认知)，有想提高会员注册量，有想获得潜在客户信息，有想直接产生销售。这基本就可以确定我们用哪种广告投放模式。接着我们确定哪种投放主体，这些是根据的受众和网站性质决定的。投放时间是根据投放模式和广告预算来定的，如果是传统的投放方式一般是以一个月为一个周期，如果是以提成的模式投放也是每月结算。
5、广告投放洽谈
当诸多的细节被确定后，我们需要和我们选择的广告投放目标网站进行洽谈，最重要的就是广告的价格。因为可能有公司主办的网站，也可能有个人主板的网站。所以价格上差别很大。个人网站相对可谈的弹性就更大一些。当广告价格，投放时间，预期效果都确定后，最好以合同的方式进行约定，合同撰写要尽量的详细，除了前面说的条件以外，要把网站的访问量，域名的相关信息也要进行备案。需要注意的是一定要把预期效果和停止广告的条件写清楚，以免后期有争议。如果是个人站长不能以合同的方式进行约束，那么要以电子邮件的方式保存，因为现在电子邮件已经可以作为证据。
6、广告物料制作
这项就不详细说了。我只说一点我的建议：最炫的不一定是最好的，一切创意都要以效果为王。广告物料的制作可能要单独开一篇文章。敬请关注。
7、广告正式投放和后续跟踪
正式开始投放广告之后的后续跟踪工作也是十分重要的，如果能在过程发现问题可以避免更多的损失。至少要以周为单位做数据分析，来考评网络广告投放的效果。可以在广告投放过程中做出一些软性的调整，比如更换物料，调整投放位置等方式。
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网络广告的投放步骤是怎样的？
第一步：确定广告目标 第二步：确定广告预算 第三步：选择媒体： 要求：1.围绕目标用户选择媒体 2.分析不同媒体的流量：（查询Alexa排名：http://alexa.chinaz.com/。） 3.分析广告位所在的页面内容 4.集群作战，长尾效应 第四步：制作广告创意： 要求：广告有冲击力，要画龙点睛，尺寸要灵活，内容有一定可读性、充满亲和力。多套创意，广告落地页。 第五步：广告投放测试： 要求：测试不同媒体、广告位
名词解释网络广告投放
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